מהם תגי סכמה ואיך משתמשים בהם באתרי סחר?
מה זה Google Merchant Center?
Google Merchant Center הוא כלי של גוגל המיועד לחנויות אונליין, המאפשר להעלות קטלוג מוצרים וליצור פיד מוצרים כדי לפרסם אותם בפלטפורמות השונות של גוגל. הכלי מיועד לקליטת המוצרים מהחנות הדיגיטלית שלכם, לשפר את החשיפה שלהם וליצור אינטראקציה עם קונים פוטנציאליים.
לאחר העלאת המוצרים לגוגל מרצ'נט סנטר, המוצרים יכולים להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל תחת קטגוריית השופינג. בנוסף, המערכת מאפשרת לנו ליצור קמפיינים ממומנים בגוגל שופינג, להגדיל את הנראות ולהשיג לקוחות חדשים ואפילו ליישם טקטיקות רימרקטינג (שיווק מחדש) הממוקדות באנשים שכבר ביקרו באתר או התעניינו במוצרים מסוימים.
איך כל זה עובד?
כאשר משתמש מחפש מוצר מסוים בגוגל, כמו לדוגמה "נעלי ריצה לגברים", תוצאות השופינג יופיעו בחלק העליון של דף התוצאות. אם המוצר שלכם מופיע שם, המשתמש יוכל לראות את תמונת המוצר, המחיר, שם החנות ופרטים נוספים עוד לפני שלחץ על המודעה.
זה מאפשר למשתמשים לדעת מראש אם המוצר מתאים להם לפני שהם נכנסים לאתר, ובכך מפחית את שיעור הנטישה. המשמעות היא שהקליקים שמגיעים מהקמפיינים של גוגל שופינג הם קליקים ממוקדים יותר, שמובילים לאחוזי המרה גבוהים יותר.
היתרונות בשימוש ב-Google Merchant Center
- נראות גבוהה בתוצאות החיפוש: מודעות שופינג מופיעות באופן בולט בראש דפי תוצאות החיפוש, ומאפשרות למוצר שלכם להופיע מול עיני הלקוחות במיקום מרכזי, אפילו לפני תוצאות חיפוש אורגניות.
- מיקוד מדויק: אחד מהיתרונות הגדולים הוא היכולת לקדם מוצרים ספציפיים ולמקד את הפרסום שלהם לקהל יעד רלוונטי. לדוגמה, במקום לקדם את כל החנות שלכם, ניתן לקדם קטגוריה מסוימת של מוצרים או מוצר ספציפי.
- הקטנת עלויות לקליק (CPC): מכיוון שהמשתמש רואה את התמונה, המחיר ושם החנות מראש, הקליקים מגיעים מקהל ממוקד יותר, מה שמפחית את שיעור הנטישה וממקסם את ערך ההשקעה בפרסום.
- כלי ניתוח מתקדמים: המערכת כוללת כלים לניתוח נתונים המאפשרים לעקוב אחר ביצועי הקמפיינים, כמו דוחות מותאמים אישית שמאפשרים להבין אילו מוצרים מקבלים הכי הרבה חשיפה או איזה מהם מביאים הכי הרבה מכירות.
איך להקים חשבון Google Merchant Center?
- יצירת חשבון: התחברו לאתר Google Merchant Center והירשמו לחשבון בחינם באמצעות חשבון ה-Gmail שלכם.
- הגדרת פרטי העסק: מלאו את הפרטים על העסק, כמו שם העסק, כתובת אתר האונליין שלכם, פרטי קשר ופרטי אימות.
- אימות האתר: כדי לוודא שאתם הבעלים של האתר, תצטרכו לאמת אותו באמצעות מספר אפשרויות כמו הטמעת תג HTML, העלאת קובץ לאחסון האתר או אימות דרך Google Analytics.
- העלאת המוצרים: תוכלו להעלות את פיד המוצרים באמצעות קובץ XML, Google Sheets או באופן ידני, ולקבל סטטוס אישור מגוגל לפני התחלת הפרסום.
הגדרת משלוחים
במערכת קיימות שלוש אפשרויות להגדיר את המשלוח:
- משלוח חינם
- משלוח בתשלום
- משלוח חינם מעל סכום מסוים
לכל אפשרות ניתן להגדיר את התנאים בצורה מותאמת אישית לפי משקל המוצר או יעד המשלוח.
העלאת מוצרים ב-Google Merchant Center
ישנן ארבע דרכים להעלות מוצרים:
- פיד מוצרים באמצעות קובץ XML: מתאים לאתרים גדולים עם מספר מוצרים רב שמתעדכנים באופן תדיר.
- Google Sheets: דרך ידנית שמתאימה לאתרים קטנים יותר, אך דורשת עדכון ידני בכל שינוי.
- העלאה ידנית: מאפשרת להעלות מוצרים בודדים בצורה ידנית.
- API: מאפשר העלאת מוצרים מרובה ומתעדכן אוטומטית עם שינויים באתר.
ניהול קמפיינים דרך Google Ads
לאחר העלאת המוצרים ואישורם במרצ'נט סנטר, ניתן ליצור קמפיינים ב-Google Ads כדי לקדם את המוצרים בפלטפורמות הפרסום של גוגל, כמו גוגל שופינג. חשוב לקשר בין חשבון Google Merchant Center לחשבון Google Ads כדי להתחיל בפרסום.
טיפים לשיפור פיד המוצרים
- תמונות איכותיות: וודאו שהמוצרים מוצגים בתמונות ברזולוציה גבוהה וברקע נקי.
- כותרות ברורות ומפורטות: כותרת ברורה ומפורטת תעזור לגוגל להבין את המוצר ולקשר אותו בצורה מדויקת לחיפושי המשתמשים.
- שימוש ב-Product Type מותאם אישית: התאימו את הקטגוריות כך שהמוצרים שלכם יופיעו בחיפושים הכי רלוונטיים.
לסיכום
Google Merchant Center הוא כלי רב עוצמה לכל מי שמעוניין לקדם את החנות המקוונת שלו בגוגל, להופיע בתוצאות החיפוש בגוגל שופינג ולהשיג קונים חדשים. הכלי מאפשר מיקוד מדויק בקהל היעד, ניהול מלא של קטלוג המוצרים וניתוח ביצועים מפורט כדי להבטיח שההשקעה בפרסום תהיה משתלמת ככל הניתן.
